Mesurer l’audience sur le web : outils et limites

Informations sur la session
Thème: 
IST en contexte numérique : Droit de l'information, Histoire, enjeux, Problématiques des technologies de l'intelligence, bibliométrie
Publics prioritaires: 
Enseignant du supérieur, chercheur Doctorant Professionnels de l’information
Formateur: 
Guillaume SIRE
Reponsable de la formation: 
Alexandre SERRES
Tags: 
site web
audience web
mesures d'audience
trafic web

Objectifs


  • Comprendre la différence de fonction et de fonctionnement entre mesures site-centric et user-centric

  • Connaître les principaux outils de mesure pour les sites web et pour les réseaux sociaux

  • Être sensibilisés aux principales controverses concernant la mesure de trafic sur le web

  • Savoir ce que sont les mesures hybrides



 

Programme



  • Introduction

    Numérisation du paradoxe sorite

    Performativité des instruments de mesure

    User-centric vs Site-centric

    Marché des Analytics




  • 1. Fonction et fonctionnement

    1.1 Mesures User-centric

    1.2 Mesures Site-centric

    1.3 Principaux indicateurs

    1.4 Réseaux sociaux




  • 2. Quelques outils





    • 2.1 Outils Site-centric

      Google Analytics

      Charbeat




    • 2.2 Outils User-centric

      Alexa

      Mix Panel

      Google Universal




    • 2.3 Outils pour réseaux sociaux

      Buffer (généraliste)

      Quintly (généraliste)

      Facebook Insights (Facebook)

      Followerwonk (Twitter)

      TweetReach (Twitter)

      ViralWoot (Pinterest)

      Websta (Instagram)




    • 2.4 D’autres outils à connaître

      Google Insights

      Google Tag manager






  • 3. Controverses : représentativité, confiance…




  • 4. Perspectives : les mesures hybrides



     



     



Prérequis

Aucun

Durée

3 heures

Prix

125 €

Prochaine session

Rappel : les stages sont gratuits pour tous les personnels d’établissements d’enseignement supérieur et de recherche, ainsi que pour les doctorants.